腾讯社交广告X唯品会：社交时代的品牌电商该如何做营销？

社交电商新时代，品牌如何赢在社交场景

腾讯与唯品会深化合作，共创电商营销新生态

消费者群体年轻化趋势明显，品牌持续探索个性化产品及服务。2018年小程序的爆发为品牌注入全新社交玩法，标志着社交电商时代的到来。

5月23日，“未来，大有可唯”唯品会广告平台发布会上，腾讯社交广告与唯品会宣布全面加强合作。腾讯社交广告副总经理张敏毅在演讲中提到，双方将整合资源矩阵和数据能力，为电商平台提供全场景流量支持，并结合电商与社交数据，共同构建开放共赢的电商营销生态。

2018营销趋势：社交+内容革新新生代消费行为

营销本质在于“找对人、找对场景、说对故事”。90后、00后逐渐成为消费主力军，表现出多元化与个性化的特征。社交分享、大数据推荐等推动消费方式从主动转向被动，小程序购物习惯逐步养成。

内容崛起深刻影响新生代消费者，品牌通过优质内容与用户建立情感联系，形成口碑传播。在消费升级背景下，内容已成为品牌连接千禧消费者的桥梁。

打造品牌营销新思路

腾讯社交广告副总经理张敏毅提出三点建议助力品牌转型：

全渠道布局：综合线上线下数据理解消费需求，利用唯品会与腾讯覆盖全网用户的传播优势，基于小程序与App提供流畅体验。

精准营销：唯品会与腾讯覆盖社交、资讯、搜索等五大流量场景，数据融合助力品牌实现流量收割与品效结合。

内容驱动：通过电商平台内容化强化品牌印象，激发社群效应。唯品会与腾讯合作推出购物画报，结合智能推荐系统实现个性化展示。

唯腾Max赋能品牌营销升级

腾讯社交广告与唯品会合作五年，此次升级将从资源与数据两方面发力，开放媒体资源矩阵并深度融合数据能力。唯品会副总裁冯佳路表示，此举将解决品牌数据挖掘不足、营销场景受限及效果难以持续等问题。

腾讯社交广告资源矩阵已覆盖微信、QQ、腾讯视频、腾讯新闻等全场景用户资源。通过打通唯品会女性人群数据与腾讯社交大数据，双方勾勒典型用户画像，提升转化效率并完成全链路数据追踪。

抓住新生代消费者，赢取社交电商时代，是品牌电商的重要目标。腾讯社交广告与唯品会期望通过合作，为品牌构建开放共赢的营销体系，助力品牌发力社交电商。